山西省商务厅关于开展2026“全晋乐购”网上年货节活动的通知

晋商电便〔2026〕2号

各市商务局，山西转型综改示范区管委会：

为深入贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神、中央经济工作会议和省委经济工作会议精神，贯彻落实省委、省政府关于大力提振消费的决策部署，促进数字经济和实体经济深度融合，拟于2026年春节期间，开展“2026‘全晋乐购’网上年货节”活动,充分营造欢乐祥和的春节消费氛围，现将有关事项通知如下：

一、活动名称

2026“全晋乐购”网上年货节

二、活动时间

2026年1月19日-2026年3月4日（腊月初一至正月十六，共45天）

三、指导单位

商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会

四、活动主题

坚持“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，联动省内外电子商务平台、本地生活服务平台、垂直品类电商、社交电商和内容直播平台，组织我省重点电商企业、知名品牌商家、老字号、乡村e镇等，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，紧扣年货节需求开展线上促销，活跃春节期间消费市场。

五、活动内容

（一）举办2026年网上年货节活动启动仪式（主会场）

在怀仁市举办2026“全晋乐购”网上年货节活动启动仪式暨“数商兴产贺岁惠民”怀仁市年货节活动，现场设山西11地市主题展区，充分展示全省各地的文化符号与地域特色。以“惠民生、促消费、兴产业”为核心，在怀仁市陶瓷科技艺术创新中心设置年货节展销区，整合区域特色农产品、陶瓷制品、传统民俗文化等资源，搭建线上线下融合展销平台，拓宽特色农产品上行通道。同步开展直播带货、品牌推介、文化展演等系列活动，推动“土特产”走向“大市场”，提升我省特色产品品牌影响力与市场竞争力。

活动期间邀请电子商务领域的知名学者、国内头部电商平台相关业务负责人、省内外标杆电商企业代表、优质供应链企业以及具有影响力的行业达人共聚一堂，围绕年货消费新趋势、区域品牌打造与营销创新等热点话题开展主题交流活动。

（二）开展2026“健康中国年”线上年货节促消费活动

指导长治市商务局依托本地中药材资源禀赋优势，联动辖区内直播电商基地、健康产品生产企业等相关主体，紧抓春节消费旺季契机，组织开展2026“健康中国年”线上年货节促消费活动。活动聚焦健康、绿色、“药食同源”等新消费趋势，重点围绕我省有机绿色食品、药食同源食品、营养强化类食品等大健康产品进行集中选品与推广。配套开展“好物溯源”系列直播带货活动，设立“健康食品专场”与“药食同源专场”，通过场景化展示与源头讲解，提升产品认知度与消费吸引力，打造具有地方特色的健康年货消费品牌。

（三）开展“晋姐有约·品味山西”村播大赛暨年货嘉年华活动

联合省妇联共同举办“晋姐有约·品味山西”村播大赛暨年货嘉年华活动，广泛动员全省各地优秀女性主播参与，以直播为窗口，生动展示我省优质农副产品的卓越品质，讲述产品背后的乡村故事与匠心传承。通过“以赛促播、以播促销”的模式，带动产业价值实现，推动流量转化为销量，助力乡村振兴与农民增收。

（四）对接省内外优秀直播团队开展专场直播带货活动

主动对接省内外的头部直播机构、知名主播团队及优质MCN机构，围绕山西汾酒、老陈醋、平遥牛肉、沁州黄小米等具有地理标志与文化特色的名特优产品，策划举办一系列主题鲜明、形式创新的年货节专场直播带货活动。通过专业化、场景化的直播呈现，推动山西特色产品从短期流量变现向长期品牌价值增值的效果转化，助力山西好物走向更广阔的市场。

（五）联动国内电商平台打造山西年货线上矩阵

积极对接重点电商平台、本地生活服务平台，于年货节期间设立“山西网上年货节”专属频道，汇聚全省优质资源，集中展示销售山西名优特产、老字号品牌、绿色农副产品及特色节庆礼品等，汇聚并整合来自全省11地市的特色优质商品资源，打造“云端山西特色馆”，对山西陈醋、平遥牛肉、特色杂粮、传统工艺品等代表性名优特产、老字号品牌产品、富含节日气息与文化内涵的特色节庆礼品等进行集中展销，助推“名优晋品”加速出圈。

（六）开展基地“直播不停歇，年货欢乐购”活动

引导各地电商直播基地、电子商务示范基地、乡村e镇等载体，立足本地特色产业与核心产品，在年货节期间开展“直播不停歇，年货欢乐购”专场带货活动。以直播促进消费潜力释放与新业态效能转化，带动区域电商向集群化、品牌化方向发展，持续优化直播电商生态体系。

六、工作要求

（一）加强组织指导。各市商务局、山西转型综改示范区管委会要结合本地区风俗习惯,统筹优质资源和特色产品，遵循“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，积极组织辖区内直播电商基地，电商平台、生产制造、商贸流通、快递物流企业等市场主体开展“2026网上年货节”活动，多途径开展密集宣传，打造网络促销盛会。

（二）抢抓消费契机。要充分利用春节前后长达九天的黄金消费期，有效承接传统消费旺季与电商新业态深度融合的机遇，充分把握居民购物、娱乐、年货储备等集中释放的消费需求，通过线上线下联动、场景融合创新，推动节日流量向实际销量转化，为全年消费增长开好局、起好步。

（三）规范活动秩序。各市商务局、山西转型综改示范区管委会要指导参与活动的各类经营主体严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国个人信息保护法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，规范促消费活动秩序，切实维护公平有序的市场环境。

（四）加强宣传推广。各市商务局要密切关注各项活动开展情况，加强活动新闻报道，营造良好的氛围。相关活动要统一加挂“2026全国网上年货节”活动标识。要深入挖掘活动亮点，梳理典型案例，形成可复制推广的经验总结。

（五）确保安全生产。各市商务局、山西转型综改示范区管委会要提高安全生产意识，加强对电商企业的安全指导，落实各项安全防范措施，严禁通过互联网销售危险物品，严防安全生产事故发生，确保2026“全晋乐购”网上年货节活动安全有序开展。

请各市商务局、山西转型综改示范区管委会于2026年1月23日前将2025“全晋乐购”网上年货节活动筹备情况报送省商务厅电子商务处；于3月5日前将活动总结材料（包括但不限于活动特点、活动成效、重点产品销售数量和金额、典型案例、存在的不足及建议等）报送省商务厅电子商务处（邮箱：sxswtdsc@163.com）。

山西省商务厅

2026年1月20日

（此件主动公开）

山西省商务厅关于开展2026“全晋乐购”网上年货节活动的通知

政策匹配

【科小申报】认定成功科技型中小企业，奖励3万元

山西省资产评估机构备案

【忻州市】省级新型研发机构申报