山西省商务厅关于组织开展2025“晋情消费 品质生活”6·18专题促消费活动的通知

晋商电便〔2025〕42号

各市商务局:

为进一步激发消费潜能,大力提振消费,推动直播电商社群电商等新业态快速发展,促进数字经济与实体经济深度融合,深入推进“名品出晋”网络品牌培育行动,助力山西特色产业转型升级和外贸优品触网拓市,省商务厅拟组织开展2025“晋情消费 品质生活”6·18专题促消费活动,现将有关事项通知如下。

一、活动名称

2025“晋情消费 品质生活”6·18专题促消费活动

二、活动时间

2025年6月1日-6月30日

三、活动内容

以“政府指导,市场化运作”为原则,积极整合省内外电商平台、重点电商企业、线下实体商业、直播电商基地等资源,围绕提振消费、以旧换新、内外贸一体化等重点工作,开展各类线上线下融合的促消费活动,深挖消费潜力、提升市场活力。具体分以下六个版块开展:

(一)省市县商务部门联动,开展“晋情消费 品质生活”系列活动

在6·18年中促销关键节点,鼓励各市、县商务部门结合当地风俗习惯、文旅资源和特色产业,组织本地电商平台、电商企业、实体商业、乡村e镇等市场主体,通过满减促销、限时抢购、拼团活动、直播带货等方式,开展形式多样、线上线下融合的促销活动,营造浓厚购物氛围,进一步释放消费潜力、促进消费升级,提高山西产品知名度和市场占有率。

(二)特色产业带联动,开展“数商兴农 有机先行”农产品推介活动

在大同市灵丘县举办6·18专题促消费暨灵丘有机产品推介会,邀请电商企业、MCN机构、新媒体达人进行现场推介,共同发起互动话题、短视频联创、开展溯源直播等,带领全国观众挖掘山西有机旱作农产品的发展历史与产品故事,展示山西丰富的文化遗产和风土人情,对我省有机旱作农产品、区域公用品牌、老字号品牌等名特优产品进行集中宣传推广,加大新媒体宣传力度,营造促消费活动氛围。

(三)直播电商基地联动,开展“欢购618,联播不停歇”直播促销活动

鼓励直播电商基地、电子商务示范基地,充分发挥新模式新业态在扩大消费方面的积极作用,依托电商平台高峰消费流量优势,围绕主营业务、基地定位、主播类型,联合我省优质区域品牌、老字号品牌等名优企业,开展“欢购618,连播不停歇”直播促销活动,持续打造直播消费新产品新场景新热点,培育电商特色产业集群,助力山西产品线上销售。

(四)内外贸企业联动,开展“晋贸优品 数链全球”惠企政策宣讲活动

鼓励各市商务局结合6·18专题促消费活动,开展“晋贸优品 数链全球”惠企政策宣讲,邀请电商平台相关业务负责人,为外贸拓内销企业、传统转型企业现场讲解电商惠企政策,并与企业进行“一对一”的对接洽谈,促进企业快速掌握平台运营策略与专项政策,解决拓展线上市场难题。鼓励电商平台与重点企业签订合作协议,开设“外贸优品专区”,为我省外贸优品提供入驻绿色通道和流量扶持,助力企业拓展国内销售渠道、优化供应链布局、提升品牌竞争力。

(五)新媒体电商企业联动,开展“晋链新品 域见未来”新媒体电商发展培训暨资源对接活动

积极开展“晋链新品 域见未来”新媒体电商发展培训暨资源对接活动,大力发展直播电商等新业态,促进消费扩容提质。借助新媒体电商和MCN机构资源,以全域展销、主题论坛、专题培训、直播带货的形式,帮助电商从业者掌握新媒体电商运营的前沿知识与实战技能,提升企业电商运营专业化水平,促进企业与资源方的深度交流与合作,实现产业链上下游的有效衔接。

(六)电商平台线上线下联动,开展6·18专题促消费活动

鼓励电商平台企业利用线下实体,结合以旧换新国家补贴、厂商让利补贴、银行消费补贴等,开展减免、秒杀、折扣、折上折等形式多样的促消费活动,进一步释放消费潜力。同时,在线上平台搭建山西6·18专属活动页面,聚集山西老字号、名特优产品、外贸优品等多品类,为我省特色商品在6·18期间进行集中大流量点位曝光、多渠道宣传推广,助力山西品牌和商品“走出去”,扩大全国消费者对山西品牌的认知度。

四、工作要求

(一)加强组织领导

各市商务局要提高政治站位,加强组织领导,结合上述活动内容和本市实际,制定本市活动方案,积极组织本地大型商业综合体、连锁商超、电商平台、网络店铺、电商主体培育企业、直播电商基地等市场主体参加6·18专题促消费活动,并督促指导活动企业加强产品质量把关、确保库存、做好售后,确保活动办出特色、办出成效。

(二)优化网购环境

各市商务局要指导电商企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国个人信息保护法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法(试行)》等法律法规,严禁销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权和个人隐私等违法违规行为,加强消费者权益保护,提升消费者网购体验。鼓励电商企业丰富绿色、环保、节能产品供给,减少使用塑料包装,减少过度包装,推动快递包装绿色转型。

(三)加大宣传推广

各市商务局要充分利用传统媒体和新媒体等各类媒体资源,多渠道多形式开展宣传,积极营造线上促销活动氛围。鼓励网红达人通过软文、图片、短视频等自媒体形式,传播山西文化、店铺和产品,深挖山西多样资源,展示山西美好形象,向全国消费者种草“多元山西”。

(四)做好活动总结

各市商务局要做好销售数据的收集统计,及时上报活动数据和情况总结,内容包括活动特点、活动成效、典型案例(优秀企业、畅销品类、创新模式等)、存在的不足及建议等。请于2025年6月30日前将活动总结报送省商务厅电子商务处。

联系人:牛嘉琪

电  话:0351-4073587

邮  箱:sxswtdsc@163.com

山西省商务厅

2025年5月30日

(此件主动公开)


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